Pedro Padierna: o herói de tazos

"Eu entrei para trabalhar em uma empresa mexicana de salgadinhos, chamada "Sabritas". Então, como vice-presidente de marketing, me pediram uma ideia para vender mais batatinhas, e imediatamente lembrei que, na minha infância, eu adorava colecionar figurinhas de futebol. Essas figurinhas vinham nas batatas, então eu precisava pensar em algo assim para a Sabritas. O desafio era descobrir o quê.

Foi então que me deparei com os "POGS". Nos anos 30, uma empresa de refrigerantes no Havaí teve a ideia de colocar desenhos nas tampinhas de seus refrigerantes e torná-las colecionáveis. Essas tampinhas (totalmente planas) se tornaram muito populares entre as crianças, que as empilhavam em torres que derrubavam com um golpe. Quem derrubasse a maior quantidade de POGs ganhava.

A ideia era boa, mas pensei que no México poderíamos fazer melhor, mais fino e aerodinâmico. Assim, chegamos ao nome "TAZO", que é a versão curta para Taconazos. Os taconazos eram um jogo muito popular nos recreios do México, onde você tinha que chutar tampinhas de garrafa o mais longe possível.

Assim, colocamos os tazos como um presente dentro das batatinhas, e devido ao seu baixíssimo custo, em poucos dias percebemos que tínhamos uma mina de ouro em nossas mãos: TODAS AS CRIANÇAS DO MÉXICO ABRIAM SABRITAS NO RECREIO PROCURANDO LOUCAMENTE POR TAZOS. O resto, como dizem por aí, é história."

Pedro Padierna o herói e pioneiro a introduzir os Tazos em salgadinhos no mundo, e o sucesso dessa estratégia logo se espalhou para outros países. No Brasil, por exemplo, os Tazos chegaram em 1997 e se tornaram um fenômeno entre as crianças, com diversas coleções lançadas ao longo dos anos.